《從肖戰(zhàn)事件看明星的品牌管理之一》發(fā)表之后引發(fā)強烈反響，閱讀量破十萬，通過明星經(jīng)紀說品牌管理引起了很多人點贊，看來人們確實喜歡有理有據(jù)有深度的好文章。

明星品牌管理的第三項管理就是明星的形象管理：明星作為活生生的人，必然有著各種人性的弱點，將明星的生活事業(yè)全域進行形象管理師非常必要的，你當明星就要接受這樣的全域管理，否則你不做明星。有些明星覺得這樣真累了，對此很不理解，對這樣的管理比較拒絕，這樣做導(dǎo)致的后果是：1、辛苦創(chuàng)建的品牌價值也許會因為一件小事兒崩塌，讓自己不再有價值，這樣的教訓(xùn)比比皆是，我就不一一點名了；2、明星就是特殊的商品，不管有多特殊，還是商品，既然是商品就要符合商品的屬性，要符合品牌的定位、價值、個性表達、品牌的調(diào)性，不可以隨意妄為。如果明星經(jīng)紀和明星對此不以為然，那距離倒霉的日子就不遠了。應(yīng)該說，你當?shù)闷鹈餍牵嵙嗣餍堑腻X，就應(yīng)該遵守明星經(jīng)營的法則。

例如歌手阿寶，定位農(nóng)民歌手的形象，他每次出來穿戴就是西北農(nóng)民的打扮，憑借《星光大道》而正式出道，讓觀眾們認識和理解了他，之后他徹底走紅，歌曲也演唱了不少，像《一路歌唱》《老爸老媽》等，這些無一不表示了他扎實的唱功，的確這么一個草根階級歌手能夠有如此實力，確實是讓人感動激動的。但是后來被人挖出他不是農(nóng)民，阿寶的放羊人形象都是被公司包裝出來的，而且阿寶還受過專業(yè)的音樂訓(xùn)練，他不是真正的草根歌手，并且也不是他在節(jié)目中所說的家境貧寒， 他有著固定的工作和薪水，這一消息被爆出來以后，也是在網(wǎng)友們當中炸開了鍋，網(wǎng)友們不能忍受這樣的欺騙，所以阿寶這幾年來很少出現(xiàn)在大眾視線中了。這樣形象包裝沒有實際根底，以欺騙的方式欺騙廣大老百姓，再好的人設(shè)也會崩塌！

形象人設(shè)、品牌原型大概有十幾種，包括天真者（林妙如）、英雄硬漢（胡軍）、王者領(lǐng)導(dǎo)者（張鐵林、陳道明）、白領(lǐng)精英（靳東）、情人、愛人（林青霞、秦漢）、青春派（肖戰(zhàn)、王一博）、布衣（王寶強）、喜劇達人、小丑（沈騰）等等就不一一舉例，一旦形象定位之后，一般不要輕易地改變，反復(fù)強化這一形象，形成觀眾的認知之后，明星品牌就開始非常有價值，就可以和一些商品屬性對接，如果作為明星你接到的品牌代言產(chǎn)品和你的品牌形象調(diào)性相吻合，會起到相得益彰，彼此提升的效果。比如衡水老白干，我們開始啟用騰格爾做代言，取得了很大的成功，因為騰格爾粗獷的男人形象和衡水老白干的品牌形象調(diào)性很匹配，后來請胡軍代言衡水老白干，也是硬漢的形象，很符合衡水老白干“喝出男人味”的品牌主張，如果你把這個形象換成喜劇明星鞏漢林，那不把大家笑死，兩個品牌都毀了。

明星的形象管理為什么包括全域管理呢？也是因為人性的七宗罪——傲慢、嫉妒、憤怒、懶惰、貪婪、淫欲和暴食，這七宗罪管不好任何一樣，就會出現(xiàn)緋聞：因為傲慢，被報道“耍大牌”；因為嫉妒，被報道“誰誰相互掐架”；因為懶惰，會被報道沒有公共道德；因為憤怒，會被報道欺負“記者、粉絲”；因為貪婪會被罰款“8個億”；因為暴食會被報道自形象；因為淫欲，會被報道各種桃色新聞；不一一而論了，因此明星經(jīng)紀是一項復(fù)雜、細致而有耐心的工作，需要不斷地教育、提醒該明星注意的方方面面，一不小心，就會變成負面新聞，破壞明星的形象！

明星品牌金字塔規(guī)劃的第四項內(nèi)容：明星品牌背書；一個明星如何讓快速獲得導(dǎo)演、投資商、觀眾信任？他們需要強有力的倍數(shù)：例如某個有影響力的院校、某個大獎、某個名人的扶植等等。2019年1月31日，演員翟天臨曬出北大博士后錄用通知書，其被錄用為北大光華管理學(xué)院博士后研究人員。翟天臨成為演藝界學(xué)歷最高的演員之一，這就是演員翟天臨的品牌背書，作用極大。此事當時倒沒有引起大家的關(guān)注，后來翟天臨翟天臨在社交平臺上做了一場直播，在直播中回答網(wǎng)友們提出的問題，回答時遇到了“知網(wǎng)”這個問題，卡殼的他表示并不知道什么是“知網(wǎng)”，網(wǎng)友們驚訝的提出疑問：翟天臨被“北大”錄取博士后，合理嗎？獲得碩士、博士的人都知道知網(wǎng)那是他們論文的知識包括，也是搜索論文最為完善的一個網(wǎng)站，于是網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn)知網(wǎng)上沒有翟天臨的碩士畢業(yè)論文，而與他同期畢業(yè)的19人的論文都可以在知網(wǎng)上找到，唯獨沒有翟天臨的。這一發(fā)現(xiàn)引來了更多人的關(guān)注和更多的質(zhì)疑：為何在眾多學(xué)術(shù)網(wǎng)站和學(xué)術(shù)期刊上沒有翟天臨的論文？他到底有沒有寫畢業(yè)論文？他是憑什么成為博士后的？他連知網(wǎng)都不知道，他的博士怎么來的，你懂的，后來一大堆人受牽連，他也被取消了博士頭銜。所以品牌背書是好，但是也不是那么好糊弄的！

因為關(guān)于品牌金字塔的論述較多，我在這里就不一一講述了，大家可以閱讀我寫的文章《企業(yè)家為什么要攀登的品牌金字塔》，你會有更深的體會和感受！

二、明星品牌管理的重要工作

明星品牌管理，管理的是明星的品牌資產(chǎn)，明星都希望自己的品牌資產(chǎn)不斷地增值，而不是貶值或一文不值，那就必須對品牌資產(chǎn)進行“理財”。

評估明星品牌資產(chǎn)需要考慮的五要素：

 1、明星品牌忠誠度：明星在不同的細分的觀眾忠誠度如何？流失觀眾有哪些建議？變化如何？

2、明星品牌知名度：明星知名度的價值在哪里？與競爭者相比水平如何？發(fā)展趨勢如何？

3、明星品質(zhì)認知度：哪些因素形成明星品質(zhì)認知度？對觀眾來講最重要的是什么？

4、明星品牌聯(lián)想：明星在觀眾心中的印象如何？是否有競爭優(yōu)勢？

5、明星其他資產(chǎn)：除了上述四種因素外，明星是否具有其他競爭優(yōu)勢？是否有重要的專利或商標？是否有其他能夠與競爭對手形成壁壘的各種關(guān)系？

一家優(yōu)秀的明星經(jīng)紀公司至少應(yīng)該每年審計一次這位明星的資產(chǎn)，根據(jù)數(shù)據(jù)化的分析進行相應(yīng)的管理和保鮮，不能只消費明星的青春，青春一過，顏值下滑，然后就撇之如鞋履，這樣無論對明星本人還是經(jīng)紀人以及公司都是巨大的損失。

肖戰(zhàn)事件暴露了明星經(jīng)紀的管理系統(tǒng)不足，危機防范系統(tǒng)不足，同時我也希望流量明星們多學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)，利用自身的影響里，多培訓(xùn)教育約束粉絲的激情，多做一些對社會有益的事情，和經(jīng)紀人一道加強自身品牌的建設(shè)和管理，做一個流芳百世的明星，就像大師梅蘭芳一樣。本文如果哪里有得罪的言辭，也是出于一片為你著想的角度，肖戰(zhàn)的粉絲也長得記性，知道如何善待別人，才是對你偶像的最大尊重！

明星的品牌管理還有很多方面，完全可以寫一本書，這里就簡單的嘆道這里，大家如果愛看，我可以再寫幾篇。

采納公司簡介——

深圳市采納品牌營銷顧問有限公司是由中國著名品牌營銷專家、首屆“中國十大策劃人”朱玉童創(chuàng)立，總部在深圳，擁有北京采納，上海采納，廈門采納，長沙采納及東莞采納五家分支機構(gòu)。自1995年成立以來，以“讓老虎飛起來”的精神，為客戶提供全案品牌營銷咨詢服務(wù)。目前擁有超300多人的智慧團隊，憑借自身專業(yè)的營銷管理知識、豐富的數(shù)據(jù)案例平臺，超凡的智慧創(chuàng)意，為企業(yè)提供了優(yōu)質(zhì)的咨詢服務(wù)，打造了眾多的馳名品牌，幫助企業(yè)實現(xiàn)業(yè)績超千億。

采納為客戶提供——

市場診斷與調(diào)研、營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌規(guī)劃、產(chǎn)品規(guī)劃、渠道與商業(yè)模式規(guī)劃、整合傳播規(guī)劃、新媒體傳播規(guī)劃、VI設(shè)計、產(chǎn)品包裝、線上線下傳播物料設(shè)計、店面設(shè)計、招商策劃、營銷管理構(gòu)建等全案品牌營銷服務(wù)。

采納服務(wù)的部分客戶——

采納先后服務(wù)國際級企業(yè)6家，中國五百強近70家，上市公司百余家，中小型企業(yè)數(shù)千家，80%以上的品牌當年的營業(yè)額數(shù)倍增長，采納25年助力企業(yè)實現(xiàn)超千億業(yè)績增長。

食品酒類：青島啤酒、燕京啤酒、五糧液、衡水老白干、長城干紅、烏江、君樂寶奶粉、白象集團、黃老五、麥軒食品、卡士牛奶等。

服飾及連鎖類：都市麗人、紅領(lǐng)集團、流行美、百麗、南極人、全棉時代、修正藥業(yè)、萬澤醫(yī)藥、千金藥業(yè)、維也納酒店集團等。

家居建材類：美的、安吉爾、方太、海爾、九陽、萬家樂、蘇泊爾、布雷爾利、左右家私、芝華士沙發(fā)、飛宇門窗、魯西化工、皇明太陽能等。

其他類：中國移動、華大基因、中國平安、嘉寶莉漆、隆力奇、同仁堂、大運摩托、艾比森、重慶鹽業(yè)集團、帝豪汽車等等。
采納文化及戰(zhàn)略——

采納愿景：世界一流的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集團；

采納定位：大師級品牌營銷全案咨詢公司，專注企業(yè)業(yè)績增長；

采納使命：創(chuàng)造并傳播世界先進理念，打造大師級品牌；

采納核心價值：咨詢創(chuàng)意一體化。